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Jul 31, 2023

Ausgabe Nr. 244: Nikes nächster Schritt

Heute haben wir einen kleinen Knüller für Sie: Nike macht seinen Vorstoß in die Gruppenfitness. Der Bekleidungsriese wird die Nike Studios vorstellen, ein Netzwerk von Boutique-Fitnessstudios, die noch in diesem Jahr eröffnet werden.

Heute haben wir einen kleinen Knüller für Sie: Nike macht seinen Vorstoß in die Gruppenfitness.

Der Bekleidungsriese wird die Nike Studios vorstellen, ein Netzwerk von Boutique-Fitnessstudios, die noch in diesem Jahr eröffnet werden.

Was wir bisher wissen:

Nike beauftragte FitLab, ein integriertes Betreiberunternehmen für Performance-Lifestyle-Marken, mit der Umsetzung dieses Projekts.

Das Unternehmen sammelte letztes Jahr 15 Millionen US-Dollar, um seine Hybrid-Vision zu skalieren, und kündigte Pläne für „vernetzte Fitnessstudios“ gepaart mit digitalen Produkten und Massenbeteiligungsveranstaltungen an. Mit Blick auf die Zukunft scheinen die Nike Studios genau das Richtige zu sein.

Bemerkenswert ist auch, dass FitLab-Mitbegründer Brian Kirkbride zuvor bei Nike gearbeitet hat, wo er das Nike+ Lab und das Accelerator-Programm des Unternehmens beaufsichtigt hat, sodass die Verbindung möglicherweise lange auf sich warten ließ.

Nike bezeichnet seine Studios als „Gruppenfitness der nächsten Generation“ und bietet funktionelles Training und lauforientierte Workouts an.

NTS. Nike Training Studio-Kurse kombinieren Intervall- und Krafttraining und nutzen Gewichte, Kettlebells, Schlitten, Sandsäcke und andere Funktionsgeräte. Die Programmierung ist in periodische Trainingsblöcke unterteilt, die sich durch drei Trainingstypen drehen, mit der Möglichkeit, den Fortschritt nach jeder Periode zu bewerten.

NRS. Die Nike Running Studio-Kurse sind in Laufband- und Bodenübungen unterteilt und gehen über das Cardio-Training hinaus und zielen im Rahmen von Sprint-, Kapazitäts- und Ausdauertrainings auf Kraft, Gleichgewicht, Beweglichkeit und mehr ab. Das einzigartigste Feature ist der NRS Pace Screen, der Einzel- und Gruppenherausforderungen für ein immersives Erlebnis anzeigt.

Für beide Kurse baut Nike eine Liste von NTS- und NRS-Trainern auf, die sich auf die Umsetzung des Lehrplans der Marke und die Inspiration von Studiobesuchern spezialisieren werden.

Nike Studios hat sich von Sportbekleidung und Spitzensportlern zu einem Schwerpunkt auf „Körper, Geist und Leben“ weiterentwickelt und ist die neueste einer Reihe von Entwicklungen im Fitness- und Wellnessbereich.

Kein Wunder, dass Laufen ein zentraler Bestandteil des Ethos von Nike ist. Diese Tatsache veranlasste sie zu einer Reihe von Experimenten, darunter dem Nike+iPod Sport Kit, der Nike+ SportWatch GPS und dem FuelBand.

Das Unternehmen wandte sich von der Hardware ab und konzentrierte sich mit seinen Apps „Nike Run Club“ und „Nike Training Club“ verstärkt auf digitale Inhalte.

Um den Fitnessbereich weiter voranzutreiben, stellte Nike 2015 CrossFit-spezifische Schuhe vor, gefolgt von Yoga-Bekleidung im Jahr 2019 und Indoor-Cycling-Schuhen im Jahr 2020. Die jüngsten (und bedeutendsten) Entwicklungen gehen jedoch völlig über die Bekleidung hinaus.

Alles in allem sind Gruppenfitnessstudios Ausdruck der Überzeugung der Marke, dass jeder ein Sportler ist.

Vorausschauen: Während Nike sein rund 170 Milliarden US-Dollar teures Imperium ausbauen will, ist Wellness ein fruchtbarer Boden für Wachstum. Der Swoosh, der bereits mit hoher Leistung in Verbindung gebracht wird, könnte ihn aufgrund seines Engagements, seinen Stamm rund um die Gesundheit aufzubauen, zu einem unmittelbaren Konkurrenten unter Fitnessstudio-Besuchern machen.

Terra-Mitbegründer und CEO Kyriakos Eleftheriou über die Interoperabilität von Gesundheitsdaten.

Wir decken auch ab:Hyperpersonalisierung für Apps, Wearables und mehr.

Hören Sie sich hier die heutige Folge an.

Das Diagnostik- und Langlebigkeitsunternehmen hat einen RNA-basierten Oral Health Intelligence Test eingeführt, der Speichelproben analysiert, um personalisierte Pläne zur Prävention von Zahnerkrankungen zu erstellen.

Wie es funktioniert:Mithilfe von KI erhalten Benutzer 16 Mundgesundheitsbewertungen und maßgeschneiderte Ernährungsempfehlungen, um die Zahnfleischgesundheit zu verbessern, den pH-Wert wiederherzustellen und Entzündungen zu reduzieren – sowie individuell formulierte Lutschtablettenpräparate, die Prä-, Pro- und Postbiotika bereitstellen, um das Mikrobiom des Mundes wieder ins Gleichgewicht zu bringen.

Viome erweitert bereits seine Reihe von Tests für Darmmikrobiom und Zellfunktion und hat bisher etwa 170 Millionen US-Dollar eingesammelt – und beabsichtigt, tiefer in die DTC-Diagnose, Personalisierung und Langlebigkeit einzusteigen.

Sag aah.Ebenso wie Fortschritte in der Darmpflege und der Darm-Hirn-Achse liegt auch das orale Mikrobiom im Trend.

Die Wissenschaft hat das Gleichgewicht der über 700 Bakterienarten in unserem Mund mit umfassenderen Gesundheitsproblemen wie Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Alzheimer, Schlaganfall, Diabetes, psychischen Erkrankungen und sogar sportlicher Leistung in Verbindung gebracht – was darauf hindeutet, dass eine bessere Mundgesundheit enorme sozioökonomische Auswirkungen haben könnte.

Als Reaktion darauf schulen immer mehr Startups im Bereich der Mundgesundheit, wie das präventive Munddiagnostik-Startup Bristle und das Mundpflegeunternehmen Proclaim für zu Hause, Verbraucher über das Mikrobiom in Ihrem Mund und verbinden mit personalisierten Produkten die Zusammenhänge zwischen Zahnpflege und systemischer Gesundheit.

Pointe: Laut Wissenschaft erfordert die Wiederherstellung des Gleichgewichts der Bakterien im Mund mehr als nur Zähneputzen – daher konzentrieren sich Start-ups verstärkt auf die Rolle von Lebensstilfaktoren und Ernährungsgewohnheiten bei der Zahnpflege. Auf der Welle des Mikrobioms treiben zukunftsorientierte Unternehmen eine neue Kategorie präventiver Lösungen voran, die weit über den Zahnarztstuhl hinausgehen.

Das digitale Gesundheits- und Wellnessunternehmen kündigte Heart Health by Hims an, ein Programm, das die Behandlung von erektiler Dysfunktion und kardiovaskuläre Vorsorge verbindet.

Zwei für eins.Nach dem Screening der Benutzer kann Hims eine einzelne Pille mit ED- und Statin-Medikamenten verschreiben – was die sexuelle Gesundheit effektiv verbessert und gleichzeitig den Cholesterinspiegel senkt.

Patienten haben außerdem fortlaufend Zugang zu Ressourcen und Schulungen des American College of Cardiology (ACC), mit dem Ziel, proaktiv über schwerwiegende Herzereignisse wie Herzinfarkt und Schlaganfall nachzudenken.

Herz zu Herz.Herz-Kreislauf-Erkrankungen (CVD) sind in den USA ein großes Problem.

Obwohl es sowohl bei Männern als auch bei Frauen die häufigste Todesursache ist, treten die Symptome je nach Geschlecht unterschiedlich auf. Und das gibt Hims einen Einblick – es hat festgestellt, dass etwa 30 % seiner Kunden gefährdet sind.

ED kann ein unabhängiger Risikofaktor für Herz-Kreislauf-Erkrankungen sein. Einige Untersuchungen belegen, dass ED-Symptome ein Frühindikator (ungefähr zwei oder drei Jahre vorher) für eine Herz-Kreislauf-Erkrankung sind.

Das Unternehmen sieht die Möglichkeit früher, präventiver Untersuchungen und glaubt, dass sich die Plattform in ein System einfügen kann, das jährlich 320 Milliarden US-Dollar für die Behandlung von Herz-Kreislauf-Erkrankungen ausgibt.

Noch offen. Der Herzgesundheit wird durch Apps und Wearables mehr Aufmerksamkeit gewidmet, aber Überwachung und Behandlung sind zwei verschiedene Spiele. Und während viele digitale Gesundheitsunternehmen auf GLP-1-Rezepte zur Gewichtsabnahme zurückgreifen, hat Hims-CEO Andrew Dudum das Unternehmen (zumindest vorerst) distanziert, vielleicht um trotz der angeblichen Nebenwirkungen ein Vorreiter bei der Statin-Therapie im Zusammenhang mit Herz-Kreislauf-Erkrankungen zu sein.

Wegbringen: Selbst auf Anraten eines Arztes haben Amerikaner eine schreckliche Erfolgsbilanz bei der Einnahme und Einhaltung einer Statintherapie. Aber die Verpackung als einzelne Pille zur ganzheitlichen Verbesserung könnte eine unerwartete Rettung für Tausende sein, die nicht einmal wissen, dass bei ihnen das Risiko einer Herz-Kreislauf-Erkrankung besteht.

Der heutige Newsletter wurde Ihnen von Anthony Vennare, Joe Vennare, Ryan Deer und Jasmina Breen präsentiert.

Anthony Vennare